Vamos con las 6 claves para diseñar de forma ética y responsable.

1. Reconoce la labor de otros profesionales

Puede parecer muy básica pero muy poca gente lo tiene en cuenta.

En un mundo ideal, tendrías tus propias fotografías, tu tipografía a medida y tu diseñador de mano crearía cada una de tus presentaciones. Pero, la realidad es que a veces necesitamos tirar de bancos de imágenes, que hay tipografías que se adaptan a la perfección a lo que queremos transmitir, y plantillas para todo que podemos adaptar a nuestras necesidades y que nos harán ahorrar tiempo y dinero.

Hasta ahí perfecto, pero por favor, reconoce el trabajo de de otros profesionales.

➯ Si usas una fotografía de banco de imágenes, menciona al autor.

➯ Si vas a usar una tipografía específica para tu marca, compra la licencia o, si es gratuita, haz uso del botón “invítame a un café”.

➯ Si hay una herramienta que te da servicio a diario, no la piratees o no podrá seguir mejorando.

En definitiva, agradece el trabajo de otras personas que posibilitan y hacen más fácil  el tuyo,  y apoya la industria en la que crees.

Quizá te preguntes qué tiene que ver esto con el diseño sostenible. Mi respuesta es todo, como te dije al inicio, el diseño sostenible es SIEMPRE ético.

2. Aplica el pensamiento circular y ten en cuenta todo el ciclo de vida de tu producto o servicio.

Si vas a imprimir o crear un producto físico, deberías pensar dónde y cómo se obtienen las materias primas, cómo es el proceso de producción y qué pasará con ese producto una vez termine su vida útil.

Si tu producto es digital, intenta reducir su peso. Esto es algo que nos cuesta especialmente a los diseñadores y fotógrafos, que queremos que nuestros diseños se vean en tooodo su esplendor. Pero ten en cuenta que los servidores también consumen energía.

Te dejo dos ejemplos de diseño con pensamiento circular.

1. EKOMODO

Un ejemplo claro de pensar en economía circular, lo tienes en los productos EKOMODO. 

Están hechos con una fibra textil creada a partir de botellas recicladas y, una vez termina su vida útil, puedes enviarlo de nuevo para que se convierta en otro producto. 

Además, utilizan productores de proximidad y materias primas locales e involucran a colectivos en riesgo de exclusión en su confección.

Es decir, se han creado teniendo en cuenta el impacto ambiental, social y económico. Los tres pilares del diseño sostenible que mencionaba al inicio.

2. BENNISON

Otro ejemplo maravilloso de diseño creado teniendo en cuenta todo el ciclo de vida son estos pijamas de Bennison. Hechos a mano por mamás peruanas en peligro de exclusión, donde por cada compra se dona otra unidad para niños que residan en zonas empobrecidas.

Su packaging, está hecho de papel soluble en agua, no tóxico e impregnado de jabón.

Lo que permite mantener las condiciones de higiene y cerrar el ciclo de vida del envase.

3. Piensa global, actúa local

No hay fórmula mágica, (o al menos yo no la he encontrado) así que toca usar el sentido común y no dejar nunca de hacernos preguntas. O como decimos en Galicia, “sentidiño”.

¿Es mejor un producto súper ecológico que se fabrica en la otra punta del mundo o apoyar a un artesano del barrio? 

Quizá el artesano todavía puede pulir cosillas en su proceso de trabajo para reducir su impacto ambiental, pero al colaborar con él, estoy fomentando la economía local y le ahorro al planeta la huella de carbono del transporte que tiene traer ese producto que quería de la otra punta del mundo. 

¿Puedo saber cuáles son las condiciones laborales de la empresa a la que quería comprarle el producto que puede fabricar el artesano de mi barrio?

Hay preguntas que no podemos responder, y es difícil tener una única respuesta porque hay muchas variables en juego. Lo que está claro es que mientras no haya una herramienta en la que podamos meter todos los datos y nos diga exactamente cual es la diferencia. 

La respuesta es el sentido común.

4. Elecciones responsables durante el diseño

Quería ser específica en cuanto a lo que podemos hacer durante el proceso de diseño, así que aquí van algunas cosas que podemos valorar en cuanto a tipografía, tinta y materiales.

Tipografías que aportan.

Mi primera recomendación es que tengas en cuenta su papel en el diseño y no ignores su personalidad. Si quieres transmitir un mensaje amable y dulce pero usas una tipografía con mucho grosor y vértices marcados, transmitirás un mensaje confuso.

Con un ejemplo lo verás claro. ¿Qué tipografía te parece más sincera?

¿Pueden las tipografías tener un impacto directo en la vida de las personas?

Pues sí, gracias a iniciativas como homelessfont.

Son varias tipografías, creadas a partir de la caligrafía de personas sin hogar.

El dinero recaudado de las licencias de estas tipografías lo gestiona la la fundación arriels, y lo destina a ayudar a las 1400 personas que atiende.

¿Te has parado a pensar que la elección de la tipografía influye en la cantidad de tinta que empleamos en cada documento?

Puede que en un folio no se note demasiado, pero ¿qué pasa si lo planteamos a gran escala? Pues esto es lo que se planteó Suvir Mirchandani, un chico de 14 años para su proyecto de ciencias, y concluyó que cambiando Times New Roman por Garamont, se podría ahorrar un 30% de tinta. 

Esto es porque los caracteres son más finos pero también más pequeños, por lo que, en realidad, en igualdad de condiciones, el ahorro no es tan bestia. Pero el planteamiento es bueno, tanto que los tipógrafos de Monotype y la empresa Ryman Stationery desarrollaron Ryman ECO, una tipografía que consume un 33% menos de tinta que una tipografía convencional, y que además de sostenible es legible y elegante.

Tintas responsables con el medio ambiente.

En la medida de lo posible, evita los pantones metálicos y fluorescentes.

Son los que mayor cantidad de Bario y Cobre contienen. Aquí va una lista con la cantidad de partículas por millón.

También sería interesante pedirle a tu impresor que use tintas al agua, quizá no las tenga, pero seguro que investigará para darte una solución.

Materiales coherentes con nuestra forma de pensar.

¿Dónde se fabrica? ¿En qué condiciones laborales? ¿Hay alternativas más cercanas? ¿Recicladas? ¿Hechas con materiales naturales? ¿Que sean biodegradables? ¿Puedo alargar su vida útil? ¿Se pueden separar y reciclar correctamente?

Una vez me dijeron que ser sostenible consiste en no dejar nunca de hacernos preguntas, y aquí seguimos :).

Respondiendo a estas preguntas, quizá puedas apostar por el papel reciclado y libre de cloro en lugar del de fibra virgen que ha empleado blanqueantes para su producción. Si no es necesario no lo barnices y en caso de necesitar colas, pídelas al agua, ya que será más fácil de reciclar.

5. Reduce la producción masiva

Eso que aplicas en tu día a día de comprar menos pero mejor, también sirve para el diseño.

Antes de nada, piensa que hoy en día podemos llegar a casi cualquier persona a golpe de clic. Pero si quieres imprimir, mi recomendación es que primero hagas un buen research, que conozcas al dedillo a tu público para que todos los esfuerzos sean fructíferos.

Y que, volviendo al principio del sentido común, no imprimas nada que tenga una vida útil ínfima.

Cuando hablo de esto, pienso por ejemplo en la propaganda electoral. 

Algunos partidos que han hecho hincapié en su preocupación ambiental y luego han mandado propaganda sin filtro en todos los buzones.

6. Genera conversación

Este no es un tip de diseño propiamente dicho pero estoy segura de que te ayudará a encontrar soluciones y aportaciones que sumen a lo que ya sabes.

Y de paso, a crear conciencia y compartir intereses con otras personas. ¡El futuro empieza cocreando!

Si te ha resultado interesante te dejo un descargable con 10 + 2 medidas rápidas para una impresión más sostenible.

Y si tienes alguna duda, escribe, me encantará leerte.

2. Vayas donde vayas, no dejes rastro

La montaña, la playa y el mar no son vertederos (¡ni ceniceros!). Una opción para cuando no encuentres basuras cerca es llevar una bolsa de basura para recoger y reciclar todos tus residuos o los que otras personas se han dejado. ¡Un mundo mejor se construye a base de estos pequeños gestos!

Recuerda: a cada sitio que vayas, intenta dejarlo igual o mejor que como estaba cuando llegaste. Que no se note que has estado… y si se nota, que sea para bien. Este tip es perfecto para inspirar a los de tu alrededor y apostar con ellos por la sostenibilidad.

3. Cuidado con el sol… ¡y también con la crema solar!

¿Sabías que muchas cremas de sol contienen compuestos (como el Octocrileno o el Metoxicinamato) que pueden contaminar el mar y alterar el ecosistema marino? Trata de adquirir protectores solares que respeten la biodiversidad marina, y así, proteger tanto tu piel como el entorno que te rodea.

Si no sabes bien por dónde empezar a buscar, aquí te dejamos una selección de cremas respetuosas con el medio ambiente y cruelty-free para cuidar de tu piel:

1. Pack de crema facial y corporal SPF 50 de Freshly.
2. Espray corporal sin perfume SPF +50 de Avène.
3. Crema solar facial SPF 30 de Weleda.
4. Espray solar SPF 50 para proteger a los niños de las medusas de Safe Sea.
5. Crema facial solar con certificado BIO SPF 50 de Alga Maris- Lab. Biarritz.

4. Busca hoteles, campings o alojamientos ecoeficientes y sostenibles

El sector hostelero está dando grandes pasos en los últimos años para renovarse y ofrecer alternativas sostenibles a los turistas o visitantes que acuden en búsqueda de alojamiento. Cada vez más alojamientos incorporan productos y servicios “eco” para generar una experiencia lo más sostenible posible; e incluso existen numerosas certificaciones que reconocen a alojamientos que tienen incorporadas prácticas sostenibles en su actividad.

Los alojamientos saben que sus huéspedes están cada vez más implicados con la mejora medioambiental… ¡y tienen que ofrecerles un servicio en consonancia!

5. Consume producto local y de temporada

El verano nos ofrece grandes placeres nutritivos como las frutas y las verduras que se producen durante los meses de junio, julio, agosto y septiembre. Aprovecha todos los beneficios que te ofrecen para alimentarte de forma refrescante y ligera durante el verano, al mismo tiempo que reduces el impacto que tiene el cultivo en el medio ambiente adquiriendo producto local y de temporada.

Algunas de nuestras recomendaciones para estos meses son las cerezas, los melocotones, la sandía, el melón, el pepino y el tomate.

6. Evita lo innecesario: pon en práctica el movimiento zero waste

Por mucho que recojamos basura propia o de otros, o por mucho que reciclemos, cuando hablamos de economía circular o sostenibilidad no podemos olvidar que el mejor residuo es el que no se genera. Y es que no es más sostenible el que más limpia, sino el que menos residuo genera. Ya sabemos eso de que la simplicidad es la máxima sofisticación… Aquí 5 recomendaciones para generar solo lo imprescindible:

1. Evita el plástico innecesario (¡aquí te dejamos 9 trucos!).
2. Lleva tu propia bolsa reutilizable por si surge alguna compra imprevista. Siempre es mejor reutilizar unas cuantas veces una bolsa de tela o similar que adquirir bolsas nuevas, por muy biodegradables que sean.
3. No despilfarres agua. El agua es un recurso limitado que se castiga mucho con las sequías producidas por el calor del verano. Por eso, apuesta por duchas rápidas y cierra el grifo cuando no lo estés utilizando.
4. Ahorra energía desconectando los aparatos electrónicos que no utilizas. ¿Es necesario dejar enchufados el ordenador, el televisor y demás aparatos electrónicos cuando vas a pasar unas semanas fuera de casa? Desenchúfalos y, además de ahorrar energía, ahorrarás dinero de tu bolsillo.
5. Utiliza tu Smartphone para reducir papel: Es normal que durante las vacaciones quieras desconectar de la tecnología, pero hazlo después de utilizar tu Smartphone o Tablet para llevar las tarjetas de embarque, los billetes de tren o autobús; e incluso los mapas o guías turísticas que antaño se llevaban a cuestas. Así ahorrarás papel y espacio en tu maleta.

7. Colecciona momentos, no cosas

Quizá este sea más un consejo para la vida que para el turismo, pero no podemos olvidar que el turismo forma parte de nuestra vida, y que interiorizar esta idea no solo nos hará disfrutar más de la vida, sino también personas más conscientes y responsables para con nuestro entorno. Frente a deseos más materialistas, apuesta por experiencias saludables como un buen paseo por la playa, un picnic o una excursión por el monte, un descenso en canoa… Eso es lo que verdaderamente quedará en tu recuerdo para la posteridad; te generará satisfacción y, si se hace bien, no deteriorará el entorno.

8. En verano, recuerda también las cuatro R’s de Ekomodo

• Reduce: Utiliza solo lo realmente necesario.
• Reutiliza: Así, alargarás la vida de los productos.
• Recicla para aprovechar todos los materiales.
• ¡… y Recomienda! Comparte el mensaje de apuesta por la sostenibilidad para que llegue todo lo lejos que pueda.

1. RECHAZAREMOS todo tipo de envase plástico de usar y tirar, así como film plástico, papel del plata y todo aquello que vaya a generar más basura.
2. REDUCIREMOS la cantidad de elementos de usar y tirar utilizando la creatividad del minimalismo: tuppers, botellas y botes de cristal, servilletas y pañuelos de tela para envolver alimentos, bolsas de tela, etc…
3. REUTILIZAREMOS envases y otros elementos que tengamos en casa o que nos viene dado con los alimentos que compramos (todos los envases arriba citados). Así como llevándonos de vuelta a casa y limpiando todos aquellos envases que pretendamos reutilizar posteriormente.
4. RECICLAREMOS todo aquello que no pretendamos reutilizar después del picnic intentando centrarnos en que sea papel o cristal lo que reciclemos y evitando envases de plástico.
5. COMPOSTAREMOS todos los restos biodegradables (restos de alimentos, envases biodegradables) a poder ser en un compost de algún huerto o en el 5º contenedor. Para transportarlo llevaremos bolsas compostables (pueden ser las que provee el ayuntamiento).

Para ello, y poniendo en práctica los anteriores consejos aquí tenemos una serie de ejemplos:

– Busca la tienda de alimentación local o ecológica donde todavía puedas comprar a granel la mayor parte de los alimentos.

– Elabora lo que puedas en casa: tortillas, guacamole, salsas o cremas frías, galletas, bizcocho, mermeladas…Y tráelo en envases reutilizables.

– El pan y bollería, mejor en bolsa de tela o de papel. Cada vez más panaderías artesanas te proveen el pan en bolsa de papel o te permiten reutilizar tu propia bolsa de tela.

– Fruta, frutos secos y frutas deshidratadas al poder. Son muy fáciles de comprar a granel y de transportar en bolsas de tela (almendras, pasas, higos…).

– Fiambres: quesos, embutidos y encurtidos pueden ser comprados a granel, en pequeñas tiendas de barrio. Lleva tus tuppers o bote de cristal para aceitunas y encurtidos e insiste que quieres que te pongan tu compra en tus propios envases.